مقایسه SEO آن پیج و SEO آف پیج؛ تفاوت ها و اهمیت هرکدام در بهینه سازی سایت

یک بخش مهم از آموزش seo آشنایی با سئوی آف پیج است. وقتی در حال تدوین استراتژی seo خود هستید، عناصر درون صفحه تنها یک بخش از پازل بزرگتر هستند. برای افزایش رتبه‌بندی، نمایش و اعتبار سایت خود در اینترنت، نیاز است که نه تنها به عوامل داخلی توجه کنید، بلکه به عوامل خارجی نیز تمرکز کنید. به طور خاص، شما باید شروع به انجام SEO آف پیج (off-page SEO) کنید.

این شامل تقویت شهرت و اعتماد سایت شما از طریق فعالیت‌هایی فراتر از وب‌سایت خودتان است. با اتخاذ تاکتیک‌ها و بهینه‌سازی‌های موثر در آف پیج ، کسب‌وکار شما می‌تواند:

• افزایش رتبه‌بندی جستجو از طریق سیگنال‌های اعتبار مانند لینک‌های برگشتی و ذکر برند.

افزایش دید با استفاده از پلتفرم‌های خارجی مانند بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی، پست مهمان و دایرکتوری‌های آنلاین.

• تقویت اعتبار و اعتماد از طریق نظرات، بازاریابی تاثیرگذاران و شناسایی در صنعت.

در اینجا آنچه باید بدانید تا SEO آف پیج  برای برند شما مفید باشد و دلیل اهمیت آن آمده است.

درک مفاهیم اصلی SEO آف پیج

در حالی که SEO درون صفحه بر بهینه‌سازی عناصر در داخل وب‌سایت شما تمرکز دارد، SEO آف پیج  شامل اقداماتی است که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود تا بر رتبه‌بندی شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) تاثیر بگذارد.

در واقع، این فرآیند ساخت اعتبار آنلاین شماست، دریافت تاییدیه از سایت‌های معتبر دیگر، تعامل با مخاطبان در پلتفرم‌های خارجی و استفاده از سیگنال‌های اجتماعی برای اطمینان از شناخته شدن و احترام برند شما در سراسر وب.

SEO آف پیج  موثر برای ساخت اعتبار سایت، افزایش دید آنلاین و اعتماد به سایت شما ضروری است. این نوع SEO مکمل SEO درون صفحه و SEO فنی است و استراتژی بهینه‌سازی جامعی را ایجاد می‌کند که به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما منبع معتبری از اطلاعات است، که برای یک استراتژی موفق SEO ضروری است.

سئو داخلی در مقابل سئو خارجی

در حالی که سئو داخلی تضمین می‌کند که وب‌سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه شده و تجربه کاربری فوق‌العاده‌ای ارائه می‌دهد، سئو خارجی بر بهبود درک سایت و اعتبار دامنه شما از طریق روش‌های خارجی تمرکز دارد.

اهمیت و تاثیر سئو خارجی

بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو

همانطور که گفتیم، سئو خارجی نقش مهمی در تعیین جایگاه وب‌سایت شما در نتایج موتور جستجو (SERPs) ایفا می‌کند. موتورهای جستجویی مانند گوگل کیفیت و مقدار سیگنال‌های خارجی، مانند بک‌لینک‌ها و ذکر برند، را به عنوان عامل رتبه‌بندی سئو ارزیابی می‌کنند تا اعتبار سایت را بررسی کنند.

این ارزیابی با اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد) هم‌راستا است. به طور خلاصه، هرچقدر سایت‌های معتبرتر از محتوای شما حمایت کنند، موتورهای جستجو سایت شما را به عنوان یک منبع ارزشمندتر می‌بینند و این منجر به رتبه‌بندی بالاتر می‌شود.

ایجاد اعتماد و آگاهی برای برند شما

فراتر از رتبه‌بندی، سئو خارجی به طور چشمگیری در ساخت اعتبار و آگاهی برند شما موثر است.

نقدهای مثبت آنلاین، بیانیه‌های مطبوعاتی استراتژیک و همکاری با افراد تاثیرگذار در صنعت به تقویت شهرت برند شما کمک می‌کنند. استفاده از ابزارهای سئو مانند Moz، Ahrefs و SEMrush به شما این امکان را می‌دهد که پروفایل‌های بک‌لینک خود را تجزیه و تحلیل کنید، ذکر برندها را رصد کنید و به بینش‌هایی در مورد عملکرد سئو خارجی خود دست یابید.

تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو خارجی

اجرای سئو خارجی مؤثر نیازمند رویکردی چندوجهی است. استراتژی‌های کلیدی شامل موارد زیر است:

ساخت لینک (Link Building)

دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت یکی از ارکان اصلی سئو خارجی است. تکنیک‌هایی مانند ارسال مقاله مهمان (Guest Posting)، ساخت بک‌لینک از طریق روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) و ساخت لینک از طریق لینک‌های خراب (Broken Link Building) از روش‌های مؤثر برای ایجاد لینک‌های باکیفیت به سایت شما هستند.

برای بررسی دقیق‌تر استراتژی‌های ساخت لینک، به راهنمای جامع SEMrush مراجعه کنید.

روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)

روابط عمومی دیجیتال شامل استفاده از استراتژی‌های روابط عمومی آنلاین برای کسب بک‌لینک‌های باکیفیت، پوشش رسانه‌ای و آگاهی از برند از طریق ذکر نام برند است.

برای مثال، یک شرکت امنیت سایبری ممکن است گزارشی سالانه در مورد تهدیدات منتشر کند که توسط رسانه‌های بزرگ پوشش داده می‌شود و باعث کسب بک‌لینک‌ها و دیده شدن در رسانه‌ها می‌شود. شرکت در مصاحبه‌های کارشناسی و انتشار گزارش‌های خبری نیز از تاکتیک‌های اضافی برای کسب پوشش رسانه‌ای است.

بازاریابی محتوا (Content Marketing)

ایجاد محتوای جذاب و ارزشمند می‌تواند به طور طبیعی باعث جذب بک‌لینک‌های بیشتر شود.

برای مثال، یک برند ورزشی که راهنمای جامعی در مورد تمرینات خانگی منتشر می‌کند ممکن است ببیند که محتوای آن توسط وبلاگ‌های سلامتی و تأثیرگذاران فیتنس به اشتراک گذاشته شده و لینک می‌شود، که به تقویت پروفایل بک‌لینک و جذب ترافیک ارگانیک کمک می‌کند.

بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)

استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، دامنه دسترسی محتوای شما را گسترش می‌دهد و تعامل با مخاطب هدف را تقویت می‌کند.

برای مثال، یک شرکت SaaS که مقالات مفیدی را در لینکدین به اشتراک می‌گذارد، می‌تواند توجه رهبران صنعت را جلب کند و باعث افزایش ترافیک ارجاعی و تقویت اعتبار شود.

ارتباط با تأثیرگذاران (Influencer Outreach)

همکاری با تأثیرگذاران و رهبران صنعت می‌تواند دامنه دسترسی برند شما را به طور قابل توجهی گسترش دهد.

برای مثال، یک برند مراقبت از پوست که با یک متخصص پوست برای نوشتن پست یا بررسی ویدیویی همکاری می‌کند، می‌تواند بک‌لینک‌های ارزشمندی کسب کرده و اعتماد به برند را تقویت کند.

سئو محلی (Local SEO)

بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی شامل مدیریت پروفایل کسب‌وکار گوگل، تشویق به دریافت نظرات مشتریان و اطمینان از دقت اطلاعات کسب‌وکار در فهرست‌های محلی است.

همانطور که ممکن است در مرورهای روزانه خود متوجه شده باشید، یک رستوران محلی که حضور آنلاین خود را به‌طور فعال مدیریت کرده و نظرات مثبت دریافت می‌کند، بیشتر احتمال دارد که در نتایج جستجوهای محلی به‌طور برجسته نمایش داده شود.

گام‌های قابل اجرا برای پیاده‌سازی سئو خارجی

شاید در حال فکر کردن باشید که “چه کاری می‌توانم انجام دهم تا همین الان سئو خارجی خود را بهبود دهم؟” نگران نباشید، ساخت استراتژی سئو خارجی شما نباید overwhelming باشد، به شرطی که بدانید چه چیزی را باید در اولویت قرار دهید و برنامه‌ای داشته باشید.

این تاکتیک‌ها مسیر ساختاری برای پیشرفت ارائه می‌دهند، سیگنال‌هایی برای بهبود استراتژی سئو خارجی شما فراهم می‌کنند و در نهایت به رتبه‌بندی بالاتر سایت شما در نتایج جستجو کمک خواهند کرد. بیایید به گام‌هایی که می‌توانید همین الان برای تقویت اعتبار سایت خود در خارج از مرزهای آن بردارید، بپردازیم.

شروع با ساخت لینک

ساخت لینک یکی از تأثیرگذارترین استراتژی‌های سئو خارجی است که البته زمان‌بر هم می‌باشد. ابتدا وب‌سایت‌های باکیفیت در صنعت خود را شناسایی کنید مانند نشریات تجاری، وبلاگ‌های معتبر یا دایرکتوری‌های منابع مرتبط و فرصت‌هایی برای ساخت لینک به وب‌سایت خود را بررسی کنید.

تاکتیک‌هایی مانند وبلاگ‌نویسی مهمان (Guest Blogging) و ارسال مقاله مهمان (Guest Posting) روش‌های عالی برای به اشتراک گذاشتن بینش‌های شما با یک مخاطب جدید هستند، در حالی که بک‌لینک‌های ارزشمندی کسب می‌کنید. کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) و ساخت لینک از طریق لینک‌های خراب (Broken Link Building) نیز مؤثر هستند (برای مثال، محتوای خود را به عنوان جایگزین یک لینک خراب خارجی پیشنهاد دهید). فقط فراموش نکنید که پیشرفت خود را پیگیری کنید. ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush و Google Search Console می‌توانند به شما کمک کنند تا پروفایل بک‌لینک‌های خود را به طور منظم بررسی کنید و مطمئن شوید که لینک‌هایی که کسب می‌کنید واقعاً به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کنند.

درگیر شدن در استراتژی‌های محتوا و رسانه‌های اجتماعی

محتوای قوی در قلب سئو خارجی موفق قرار دارد. انتشار پست‌های وبلاگ، مقالات سفید، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها می‌تواند بک‌لینک‌های طبیعی جذب کند به ویژه وقتی که محتوای شما واقعاً مشکلات را حل کند یا دیدگاه منحصربه‌فردی ارائه دهد.

اما محتوای عالی خود به خود تبلیغ نمی‌شود. آن را از طریق بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیلی و پست‌های رسانه‌ای در پلتفرم‌هایی مانند LinkedIn، Twitter، Reddit یا جوامع مخصوص صنعت منتشر کنید.

هر چقدر تعداد بیشتری چشم روی محتوای شما بیفتد، احتمال اینکه آن به اشتراک گذاشته شود، لینک شود یا توسط سایت‌های دیگر برداشته شود بیشتر است. اینجا جایی است که چندرسانه‌ای (multimedia) به کار می‌آید مردم بیشتر تمایل دارند با تصاویر تعامل داشته باشند، و این اشتراک‌گذاری‌ها می‌توانند به لینک تبدیل شوند.

پیاده‌سازی سئو محلی

اگر در مناطق خاصی خدمت می‌دهید یا مکان فیزیکی به عنوان یک کسب‌وکار محلی دارید، سئو محلی ضروری است، نه اختیاری. پروفایل کسب‌وکار گوگل خود را ادعا کرده و آن را با اطلاعات به‌روز بهینه‌سازی کنید. این نه تنها باعث افزایش دید در بسته‌های نقشه محلی می‌شود، بلکه اعتبار کسب‌وکار شما را هم در چشم کاربران و هم گوگل و دیگر موتورهای جستجو تقویت می‌کند.

مشتریان را تشویق کنید تا نظرات خود را بگذارند و به آن‌ها پاسخ دهید. هرچه بازخورد و تعامل مثبت بیشتری نشان دهید، احتمال اینکه ترافیک ارگانیک بیشتری از جستجوهای محلی به دست آورید بیشتر می‌شود. کسب‌وکار خود را در فهرست‌های محلی مرتبط و معتبر مانند Yelp، Bing Places یا گزینه‌های مخصوص صنعت ثبت کنید تا سیگنال‌های محلی خود را تقویت کنید.

حفظ یک پروفایل بک‌لینک قوی

تمام بک‌لینک‌ها برابر نیستند. یک پروفایل بک‌لینک سالم باید متنوع، باکیفیت و مرتبط باشد. این بدان معناست که باید لینک‌های خود را به طور منظم بررسی کرده و هر چیزی که مشکوک یا اسپم است را حذف کنید. اگر لینک‌های مضر به سایت شما اشاره دارند، از ابزار Disavow گوگل استفاده کنید تا به الگوریتم بگویید آن‌ها را نادیده بگیرد.

تنوع نیز کلیدی است. شما نمی‌خواهید تمام لینک‌های خود را از یک نوع منبع دریافت کنید. ترکیبی از بیانیه‌های مطبوعاتی، پست‌های مهمان، ارجاع‌های صنعتی و لینک‌های تحریریه باعث می‌شود که تکنیک سئو صفحه شما طبیعی‌تر به نظر برسد. و فراموش نکنید که متن لنگر (anchor text) را ارزیابی کنید. استفاده بیش از حد از متن لنگر پر از کلمات کلیدی ممکن است باعث بروز پرچم قرمز برای گوگل شود، بنابراین هدف‌گذاری برای یک ترکیب سالم از عبارات برند شده، مطابقت دقیق و طبیعی مهم است.

 نتیجه‌گیری: چرا سئو خارجی باید بخشی از استراتژی شما باشد

پس، سئو خارجی واقعاً چیست؟ این همه‌چیزهایی است که فراتر از مرزهای وب‌سایت شما اتفاق می‌افتد و بر نحوه دیده شدن شما توسط اینترنت (و گوگل) تأثیر می‌گذارد. از بازاریابی تأثیرگذاران و ارسال مقاله مهمان گرفته تا تعامل هوشمندانه در رسانه‌های اجتماعی و حفظ پروفایل بک‌لینک‌های قوی در پروفایل‌های اجتماعی، این تلاش‌های خارجی اعتبار و ارتباطی که با محتوای باکیفیت خود در سایت ایجاد کرده‌اید را تقویت می‌کنند.

وقتی که با تاکتیک‌های سئو داخلی قوی همراه شود، استراتژی‌های سئو خارجی به شما کمک می‌کنند که از شلوغی جستجوها عبور کرده و به مشتریان بالقوه بیشتری دست یابید. این روش است که شما را از یک نتیجه عادی در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) به برندی تبدیل می‌کند که مردم به آن اعتماد می‌کنند، به یاد می‌آورند و به آن باز می‌گردند.

آیا می‌خواهید بازی بهینه‌سازی موتور جستجوی خود را ارتقا دهید؟ بیایید این را رسمی کنیم. خدمات سئو ما را بررسی کنید یا بیشتر درباره اینکه سئو چگونه در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما جا می‌گیرد، یاد بگیرید. ما آماده‌ایم تا به شما کمک کنیم یک استراتژی سئو کامل بسازید، سئو داخلی، سئو خارجی و همه چیز بین این‌ها.